康佳張聰：“易聚屏”打造跨場景廣告營銷中臺

2019年7月9-11日，“2019（第十八屆）中國互聯網大會”在中國國家會議中心舉行。7月11日下午，作為此次大會系列論壇之一的“2019（第二屆）互聯網電視生態論壇”舉行。此次為中國互聯網協會二度攜手國廣東方舉辦“互聯網電視生態論壇”。本屆“互聯網電視生態論壇”繼續突出“生態”特征。“如何和諧共生，增益彼此”正是本次“互聯網電視生態論壇”探討的主題。

 

 

 

張聰表示，如今電視設備的技術能力已經大幅提升，電視設備正在逐步成為智能中樞。目前大家都聚焦在電視的大屏屬性、家庭屬性、以及全屋智能的核心定位，但更應該抓住大屏產品的跨場景價值?？导言谶@一年里，進行了深度的場景及資源整合，今年1月，康佳整合了所有華僑城資源，提出“易術營銷”戰略，其商業邏輯，集中在洞察人性、激活場景、資源互洽、整合營銷，達到人-貨-景等互洽聯動的新場景營銷格局。

 

基于家庭場景，康佳通過大屏媒體發行聚攏客廳流量，易柚系統智能終端累計激活已達到3800萬，每年新增700萬。在商旅場景中，康佳將推動IoT智能硬件解決方案，目前康佳與華僑城酒店集團、首旅如家、北廣商旅、盛陽科技、歡旅科技達成合作，打造“易聚屏”，跨場景廣告營銷平臺。通過科技賦能實現酒店終端快速整合，覆蓋商旅人群。在景區場景中，康佳利用大屏協同賦能激活景區流量價值，通過智慧驛站，提供完善的硬件服務，并充分利用景區戶外屏幕，提升互動體驗，全面盤活景區流量。在辦公場景中，康佳做到每10塊屏就有5塊屏由康佳提供，目前覆蓋全國100+城市，超過70萬電梯，日均觸達近2億人群。在社區場景中，康佳覆蓋社區居民的大健康業務，構建智能健康管理系統，為社區居民用戶提供監測、管理、改善的全鏈條智能服務。

 

7月10日，康佳易平方聯動華僑城酒店集團、首旅如家、北廣商旅、盛陽科技、歡旅科技等行業伙伴創建“易聚屏”，成為“家庭+酒店”跨場景廣告營銷的中臺和整合資源整合營銷的核心驅動引擎，從實體酒店到酒店服務業全面覆蓋，實現易聚屏在酒店場景的布局。

 

“易聚屏”將全面賦能酒店場景，實現酒店場景的智慧互聯與互通，打造酒店場景成為廣告主營銷的重要陣地，并構建酒店大數據解決方案、酒店大堂場景解決方案、客房場景解決方案。“易聚屏”覆蓋4.5萬酒店資源，600萬酒店客房，20億累計住宿人次，終端的覆蓋達到3800萬終端資源量級。

 

張聰認為，康佳易平方的使命，是讓“易聚屏朋友圈攜手共贏”，易平方要實現趨勢洞察，實現產業覆蓋，提供全鏈服務，實現多方共贏，推動價值陣地的建立。張聰強調，互聯網OTT TV的核心三大組成方，一定是牌照方、內容方和終端廠商，在垂直領域的合作伙伴應該進一步找到合作生態，實現更緊密的合作關系。